隨著高而美制冷行業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇，要想穩(wěn)占市場(chǎng),高而美制冷企業(yè)需要先做好品牌推廣。但是目前市場(chǎng)卻出現(xiàn)推廣困難、效果不理想的現(xiàn)象，追根究底還是因?yàn)闆](méi)找準(zhǔn)方向，方法不對(duì)。

  市場(chǎng)推廣困難的原因

  1、了解不夠，市場(chǎng)不成熟。盡然在產(chǎn)品性能等優(yōu)勢(shì)比較出眾，遠(yuǎn)超飲水機(jī)+桶裝水的模式，但也因?yàn)槭袌?chǎng)售價(jià)相對(duì)偏高，使得在市場(chǎng)中不被廣大消費(fèi)者所知曉。

  2、企業(yè)規(guī)模小，技術(shù)較差。對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)分析，普遍存在著小型規(guī)模企業(yè)偏多等現(xiàn)象。雖然是行業(yè)入門(mén)門(mén)檻低企業(yè)多，但其中更有充斥著以OEM貼牌生產(chǎn)、家庭式等生產(chǎn)作坊。在新的節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺(tái)之前，近三分之一的企業(yè)發(fā)展前景并不樂(lè)觀，大部分中小型企業(yè)均采用大幅拉價(jià)格進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。目前行業(yè)中有一半的小型企業(yè)來(lái)講將是一個(gè)嚴(yán)冬，將面臨著技術(shù)基礎(chǔ)差，產(chǎn)品無(wú)賣(mài)點(diǎn)且同質(zhì)化嚴(yán)重、渠道分布不完善等致命的原因，未來(lái)將會(huì)隨著市場(chǎng)的競(jìng)價(jià)加大而被淘汰出局。

  3、宣傳力度小，見(jiàn)效較慢。目前市場(chǎng)上很多中小企業(yè)在廣告宣傳方面不給力，可能處于資金等方面的考慮宣傳力度集中在某一個(gè)小型地區(qū)。更有甚者不投放廣告，這將勢(shì)必造成行業(yè)整體推進(jìn)速度緩慢。

  加強(qiáng)品牌推廣提高曝光率

  企業(yè)品牌推廣，互聯(lián)網(wǎng)新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)將成主流推廣方式。電商傳媒將企業(yè)品牌新聞信息發(fā)布到各大網(wǎng)絡(luò)媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)媒體的強(qiáng)大影響力，營(yíng)造企業(yè)良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)和品牌良好形象、并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售等目的。

  由于網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)在提高品牌信息搜索能見(jiàn)度、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策方面發(fā)揮出來(lái)的卓越功效，業(yè)已成為現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣必不可少的手段之一。

  總之，企業(yè)要做好品牌的推廣，才能帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，以此讓自己品牌在行業(yè)中凸顯優(yōu)勢(shì)。